Brand, Marketing y storytelling: Qué podemos aprender de la Taylor Swift’s Era
Quién más, quién menos, todos sabemos quién es Taylor Swift, esa cantante de ¿Country? ¿Pop? ¿Indie? Que está haciendo conciertos de 3 horas por todo el mundo y que ha hecho que personas de todas las edades y partes del planeta se pongan a hacer pulseritas con nombres de canciones. Pero Taylor Swift es mucho, muchísimo más que eso, y si te interesa el marketing y la estrategia de marca, créeme, te interesa saber quién es Taylor Swift. Via: Pinterest Sea la era que sea, siempre Taylor Swift El Eras Tour está revolucionando el mundo. En esta gira mundial, Taylor recupera sus grandes éxitos de cada uno de sus discos en un show de 3 horas que se ha convertido en un recorrido por su vida y por la de muchas fans (entre las que me incluyo) que hemos hecho de su música la banda sonora de nuestro viaje por este mundo. Y es que, para los que no lo sepan, Taylor lleva más de 18 años subida en escenarios y tiene 11 álbumes a su espalda, en los que se incluye una multitud de estilos y géneros musicales distintos que no tendrían sentido por sí solos, si no fuera por la marca Swift. Via: Pinterest Si hay algo que Taylor Swift sabe hacer, es ser coherente y consistente. Su marca personal, desde el inicio de su carrera, se ha mantenido fiel a unos valores muy claros que se mantienen de forma transversal en todo lo que hace y la rodea, tanto en su música y en la faceta más profesional como en su vida personal. Pero como todos los buenos marketeros sabemos, es tan importante el contenido como el continente, y Taylor también lo sabe. Por eso, cada vez que cambia de Era, toda su imagen cambia con ella; desde sus looks, hasta sus redes sociales, su web… Pero la esencia se mantiene, y por eso tiene sentido. (Si esta parte te interesa, sigue leyendo porque más adelante te cuento más en detalle la movida de las Eras y por qué es una estrategia millonaria) ¿Qué podemos aprender de Taylor? Define muy bien los valores de tu marca y vive a través de ellos. Tienen que convertirse en tu esencia para que, cuando cambies de logo o de colores corporativos o saques nuevas lineas de producto, lo que quede sea la marca. Jugando con los Swifties, una de las grandes claves del éxito Conocer a su público es otra de las claves del fenómeno Taylor, y la razón por la que funciona es que ella misma se posiciona como una fan más dentro de la comunidad de Swifties (es el nombre del grupo de fans de Taylor Swift, hablemos con propiedad). ¿Por qué decimos que ella es una fan más? Porque participa con su comunidad, utilizando sus mismos códigos y escuchando lo que su público quiere. Un claro ejemplo son sus reacciones a TikToks virales con sus canciones como protagonistas, o los mensajes que lanza con su camiseta durante la actuación de “22” emulando las alteraciones que los mismos fans han hecho para sus outfits para el Eras Tour. @giacomobeub The smallest man who ever lived @Taylor Swift @Taylor Nation #thetorturedpoetsdepartment #ttpd #performance ♬ The Smallest Man Who Ever Lived – Taylor Swift Pero esto no es todo. Taylor también es la reina de los “Easter Eggs” o, lo que sería lo mismo, los mensajes escondidos dentro de todo su imaginario. Y es que TayTay es famosa por anunciar cosas a escondidas, con muchísima antelación y en lugares insospechados, desde el color de sus uñas hasta un gesto inofensivo como el número 2 en una entrega de premios. Este último es especialmente significativo, ya que a base de repetirlo de forma calculada durante 2 meses, las Swifties sabíamos que estaba pasando algo, y ese algo terminó siendo el lanzamiento de su último trabajo de estudio, el doble album The Tortured Poets Department. ¿Qué consiguió con esto? Que su engagement y alcance subiera como la espuma y que durante esos dos meses, una gran parte de las conversaciones en las redes la incluyeran. ¿Qué podemos aprender de Taylor? Para ser relevante para tu público, tienes que hablar su idioma. Es imprescindible que seas nativo en sus códigos para poder conectar con ellos a un nivel realmente profundo y despertar ese fenómeno fan que va más allá de lo racional. Never out of style: Las Eras como herramienta de storytelling Ya lo decía en su canción, “…we are never out of style…” y ella siempre está de moda. Y es que, como decíamos al principio, ha publicado 11 álbumes en 18 años, cada uno de ellos totalmente distinto al anterior. En este punto hay que destacar 3 cosas; la primera, Taylor lleva estando de moda 18 años seguidos; incluso en sus momentos más bajos, con su crisis reputacional (luego entramos en eso, que es puro oro marketiniano), siempre ha estado a la orden del día, y es que cada 2 años, más o menos, ha sacado una nueva Era. ¿Qué significa esto? Que ha creado un imaginario totalmente nuevo y desconocido para sus fans, con nueva estética, colores, sonido, mensajes, e incluso cortes de pelo. Por lo tanto, siempre parece una Taylor nueva, fresca y a la última. Via: Pinterest Pero esto no pasa solo sacando nueva música. Durante estos periodos entre Eras, empieza a soltar sus queridos “Easter Eggs” de los que hemos hablado y sus fans empiezan a especular sobre qué será lo próximo, volviendo a reavivar la conversación sobre ella, cuando el hype por el nuevo álbum empieza a decaer. Por otro lado, a nivel lucrativo es una estrategia ganadora, porque el merchandising cambia radicalmente para cada era. Esto genera una sensación de antigüedad y pertenencia entre sus fans, pero también una identificación de su Era favorita, que en muchos casos se usa como rasgo de personalidad dentro del mundo “Swiftie”, y de que siempre habrá algo nuevo
SEO en Directo: Un evento imprescindible en Barcelona para optimizar tu web
En Ongoing, estamos emocionados de anunciar nuestro próximo evento presencial: «SEO en Directo». Este evento se llevará a cabo el 4 de julio de 2024 a las 18:00 horas en The Venue Barcelona (Passeig Olímpic, 15-17). «SEO en Directo» es una oportunidad única para cualquier propietario de página web o profesional del marketing que desee mejorar su presencia online. En este emocionante encuentro, los asistentes podrán analizar y optimizar sus páginas web en tiempo real con la ayuda de expertos en SEO. Juan Ramón Marín, Co-founder & SEO Manager de Ongoing, liderará la sesión ofreciendo consejos personalizados y estrategias efectivas. Lo Más Destacado del Evento: El evento comenzará a las 18:00 horas y finalizará con una sesión de Networking & Beers a las 19:30 horas. Las plazas son muy limitadas, por lo que se recomienda inscribirse lo antes posible a través de nuestra página web. Además, aquellos interesados en que sus webs sean analizadas en directo pueden indicarlo en el formulario de inscripción. Sobre Ongoing En Ongoing, somos una agencia de marketing digital que pone a la marca y al cliente en el centro de todas nuestras acciones para garantizar el éxito. Con Marta Sánchez y Juan Ramón Marín liderando nuestro equipo, hemos crecido gracias a nuestra sólida reputación y a un equipo multidisciplinario. Ofrecemos una amplia gama de servicios que incluyen Paid Media, SEO, Social Media, Email Marketing, entre otros, destacándonos por nuestra habilidad para trabajar eficazmente en diversos sectores. Nuestro enfoque en el talento joven y nuestra capacidad de adaptación reflejan nuestro compromiso con la excelencia y la innovación. Nos especializamos en convertir los objetivos de nuestros clientes en casos de éxito tangibles, mejorando su visibilidad online y su rendimiento. En Ongoing, estamos siempre ON para impulsar el éxito de cada proyecto digital que abordamos. Para más información y para inscribirte, visita nuestra página de registro ¡Te esperamos en SEO en Directo!
