Gemini 3 y el futuro del SEO: por qué este cambio de Google marca un antes y un después

Como profesionales del SEO estamos acostumbrados a convivir con cambios constantes: algoritmos, updates, formatos, tecnología… pero cada cierto tiempo surge algo que no es simplemente “una novedad”, sino una señal clara de hacia dónde va la búsqueda. Eso es exactamente lo que me ha transmitido la presentación de Gemini 3.

Google no está mostrando solo un modelo más avanzado: está enseñando cómo será la interacción con la información en los próximos años. Y para los que trabajamos en SEO y estrategia digital, es el tipo de noticia que obliga a detenerse, observar y replantear cómo trabajamos.

En este post quiero compartir mi visión como SEO Manager de Ongoing Digital y cómo creo que este cambio impactará en las marcas, los contenidos y en nuestro día a día.

La búsqueda deja de ser “texto sobre texto”

Durante años hemos optimizado para un usuario que escribía algo en un cuadro de búsqueda. Hoy, ese usuario ya realiza consultas por voz, sube imágenes, graba vídeos y, sobre todo, espera respuestas más elaboradas que una simple lista de enlaces.

Con Gemini 3, Google se mueve hacia una búsqueda profundamente multimodal, donde una imagen, un vídeo o una pregunta compleja forman parte de la misma interacción. Y eso cambia las reglas del juego:

• El contenido útil ya no es solo el bien redactado.

• El contenido que ayuda es el que la IA puede interpretar fácilmente, independientemente del formato.

• La relevancia se medirá cada vez más por cómo se integran los distintos elementos de una marca (texto, vídeo, datos, visuales).

Para mí este es el punto más importante: la búsqueda pasa de ser una acción a ser una conversación enriquecida.

Contenido enriquecido: lo que antes era opcional ahora es imprescindible

Si algo me queda claro, es que los próximos meses exigirán a las marcas apostar por contenido más rico y completo. No por una cuestión estética, sino porque Google podrá entenderlo, combinarlo y presentarlo de maneras nuevas.

Esto abre oportunidades enormes:

• Artículos pensados para ser convertidos en resúmenes inteligentes.

• Gráficos y visualizaciones que faciliten el análisis.

• Vídeos cortos que aporten contexto.

• Imágenes optimizadas que ayuden a responder preguntas complejas.

El SEO ya no será solo “indexabilidad + contenido + autoridad”, sino experiencia de información.

El SEO estratégico será más valioso que nunca

Con un buscador más inteligente, también cambian las expectativas de los clientes. No basta con mejorar clics o posiciones: ahora preguntarán cómo preparar su presencia digital para este nuevo entorno.

Y aquí es donde el SEO estratégico cobra aún más importancia:

• Guía sobre qué formatos priorizar.

• Análisis de cómo transformar contenido existente para que “funcione” en entornos multimodales.

• Acompañamiento para integrar IA en flujos de contenido.

• Claridad sobre qué es tendencia y qué es realmente útil.

En Ongoing Digital ya estamos empezando a trabajar bajo esta perspectiva: el SEO no solo como optimización, sino como arquitectura de contenido para la búsqueda del futuro o… mejor dicho, el futuro del SEO.

La IA ayuda, pero la visión humana sigue siendo el diferencial

Por mucho que avance Gemini 3 —y está claro que es un salto impresionante— hay algo que sigue siendo igual de necesario: criterio humano.

La tecnología facilita, acelera y transforma. Pero la estrategia, la intención, la creatividad y la sensibilidad… siguen siendo nuestras.

El valor de las marcas no estará en “usar IA”, sino en cómo integran la tecnología para expresar mejor lo que son.

Conclusión: un cambio emocionante, un reto necesario

Lo que viene no es una simple actualización del buscador, sino una nueva manera de interactuar con el conocimiento. Y quienes trabajamos en SEO tenemos la oportunidad —y la responsabilidad— de anticiparnos, experimentar y guiar a nuestros clientes hacia este nuevo escenario.

Personalmente, lo veo como una etapa emocionante: más creatividad, más formatos, más estrategia.
Y sobre todo, más posibilidades de construir experiencias de búsqueda realmente útiles.

En Ongoing Digital ya estamos trabajando para que las marcas no solo sigan el ritmo… sino que se adelanten al futuro del SEO.