¿Qué es Shopify y por qué es clave para el e-commerce?
Shopify es una plataforma líder para la creación de tiendas online gracias a su enfoque intuitivo y especializado. A diferencia de otros CMS como WordPress o Prestashop, Shopify está diseñado exclusivamente para el e-commerce, lo que simplifica la gestión de productos, pagos y diseño. Sin embargo, cuando se trata de posicionamiento SEO en Shopify, existen desafíos únicos como la gestión de contenido duplicado y la estructura de URLs. Estas peculiaridades hacen imprescindible implementar estrategias efectivas de SEO para Shopify.
¿Por qué necesitas SEO en Shopify?
Tener una tienda online no garantiza visibilidad en los motores de búsqueda. El SEO en Shopify permite aumentar el tráfico orgánico, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, incrementar las conversiones. Sin una estrategia de posicionamiento SEO Shopify, es probable que tu tienda quede eclipsada por la competencia, independientemente de la calidad de tus productos o servicios.
Una estrategia sólida de SEO para Shopify comienza por optimizar factores clave como el tiempo de carga, que afecta directamente la experiencia del usuario y las tasas de conversión. Del mismo modo, trabajar en las meta-etiquetas garantiza que tus páginas sean más atractivas para los motores de búsqueda y para los usuarios que las encuentren. También es crucial estructurar tus enlaces internos para facilitar la navegación y guiar a los motores de búsqueda hacia las páginas más importantes.
Además, Shopify ofrece herramientas integradas y apps que permiten monitorizar el rendimiento de tu SEO, lo que te brinda datos valiosos para mejorar continuamente. Desde identificar palabras clave relevantes hasta ajustar descripciones de productos, cada acción contribuye a que tu tienda online sea más visible, atractiva y rentable.
A continuación, profundizaremos en aspectos técnicos, on-page y de contenido para que tengas una guía completa y práctica sobre cómo optimizar tu tienda Shopify. ¡Prepárate!
¿Como hacer SEO para Shopify? Aspectos clave
Optimización de URLs en Shopify
Una de las características específicas de Shopify es su formato de URLs, que incluye directorios predefinidos como /collections/ o /products/. Aunque esto puede ser una limitación, puedes trabajar en la personalización para hacerlo más amigable para el SEO. Utiliza palabras clave relevantes en los nombres de tus colecciones y productos para ganar relevancia en las búsquedas.
Ejemplo práctico: Una tienda de ropa usa una URL genérica como www.mitienda.com/collections/cat123. Sería conveniente cambiarla por www.mitienda.com/collections/camisetas-algodon que incluye la palabra clave «camisetas de algodón», mejorando su relevancia SEO.
¡Recuerda mantener las URLs cortas y descriptivas para facilitar su indexación!
Contenido duplicado: cómo evitarlo
El contenido duplicado es un problema común en Shopify debido a su estructura predeterminada. Esto puede afectar negativamente tu posicionamiento SEO Shopify. La solución es utilizar etiquetas canonical para señalar la versión principal de una página y evitar que Google indexe versiones duplicadas. Esta práctica es clave para una estrategia de SEO en Shopify efectiva.
Ejemplo práctico: Si tienes un producto listado en varias colecciones, como www.mitienda.com/collections/verano y www.mitienda.com/collections/ofertas, utiliza una etiqueta canonical para definir una URL principal, como www.mitienda.com/products/camiseta-verano, evitando que ambas compitan por el ranking.
La importancia de un tema SEO-friendly
Elegir un tema adecuado para tu tienda es fundamental. Opta por temas que carguen rápidamente, sean responsivos y permitan personalizaciones avanzadas. Un tema optimizado para SEO en Shopify mejora tanto la experiencia del usuario como la visibilidad en los motores de búsqueda. Shopify cuenta con una amplia selección de temas diseñados específicamente para potenciar el rendimiento SEO.
Ejemplo práctico: Selecciona un tema como «Dawn» en Shopify y prueba su velocidad con Google PageSpeed Insights. Si detectas lentitud, optimiza las imágenes y elimina plugins innecesarios para mejorar la carga.
SEO técnico en Shopify: lo que no puedes pasar por alto
Ajuste y personalización del archivo robots.txt
El archivo robots.txt es esencial para controlar qué partes de tu sitio deben ser rastreadas por los motores de búsqueda. En Shopify, puedes personalizar este archivo para bloquear directorios irrelevantes o duplicados. Esto ayuda a enfocar el presupuesto de rastreo en las páginas más importantes y mejora el rendimiento del SEO Shopify.
Ejemplo práctico: Si tienes una sección de productos que no deseas indexar, como ofertas privadas, agrega la siguiente línea al archivo robots.txt:
Disallow: /collections/privado/Esto evitará que estas URLs sean rastreadas por los motores de búsqueda.
Cómo gestionar el sitemap correctamente
Shopify genera un sitemap automáticamente, lo que simplifica la indexación. Sin embargo, es importante revisar este archivo para asegurarte de que solo se incluyan URLs relevantes y sin errores. Esto garantizará que Google rastree únicamente las páginas que realmente aportan valor a tu tienda.
Ejemplo práctico: Usa Google Search Console para inspeccionar tu sitemap y localizar URLs con errores 404. Elimina o corrige las páginas problemáticas para optimizar el rastreo.
Implementación de etiquetas canonicals en Shopify
Las etiquetas canonicals son esenciales para evitar el contenido duplicado en tu tienda Shopify. Aunque el sistema no permite una configuración sencilla como otros CMS, puedes personalizarlas mediante reglas específicas en el código. Esto es crucial para mantener un SEO para Shopify efectivo y organizado.
Ejemplo práctico: Si tienes variantes de un producto en diferentes colores, asegura que todas las URLs apunten a la versión principal utilizando una etiqueta canonical personalizada.
Caso de éxito Ongoing: Yuxus y su posicionamiento SEO en Shopify
En Ongoing, trabajamos con marcas que buscan potenciar su presencia digital y aumentar su tráfico orgánico. Un ejemplo destacado es nuestro cliente Yuxus, una marca de sudaderas que ha logrado un crecimiento significativo gracias a nuestra estrategia de SEO para Shopify.
1. Desafío
Yuxus quería competir con grandes marcas como Pull & Bear en los resultados de búsqueda de Google para palabras clave altamente demandadas como «sudaderas oversized». Sin una estrategia SEO bien definida, su tienda no lograba alcanzar posiciones relevantes en Google, lo que limitaba su visibilidad y ventas.
2. Estrategia implementada
Para mejorar su posicionamiento SEO en Shopify, implementamos una serie de acciones clave:
- Optimización de palabras clave: Identificamos términos relevantes con alto volumen de búsqueda e integramos estratégicamente +130 palabras clave en las páginas de productos y categorías.
- Mejora en la estructura de URLs: Ajustamos las URLs para que fueran amigables para los motores de búsqueda, incluyendo palabras clave como «sudaderas oversize».
- Optimización de velocidad y usabilidad: Mejoramos los tiempos de carga y la navegabilidad de la tienda para garantizar una mejor experiencia de usuario.
3. Resultados obtenidos
Gracias a esta estrategia, en solo un año logramos posicionar +130 palabras clave en las posiciones 1-3 de Google y +145 palabras clave en posiciones 4-10. Esto permitió que Yuxus aumentara significativamente su tráfico orgánico y compitiera directamente con grandes marcas del sector.
Este caso de éxito demuestra que, con una estrategia de SEO Shopify bien ejecutada, marcas emergentes como Yuxus pueden competir con gigantes del sector y alcanzar los primeros puestos en Google. No se trata solo de visibilidad, sino de convertir tráfico orgánico en clientes fieles y maximizar la rentabilidad del negocio.
Haz de Shopify el pilar de tu estrategia SEO
Shopify ofrece un sinfín de posibilidades para crear y gestionar una tienda online, pero su éxito dependerá en gran medida de una estrategia SEO bien implementada. Desde la optimización técnica, que incluye aspectos como la configuración del archivo robots.txt y la personalización de las URLs, hasta la creación de contenido relevante para tus clientes, cada detalle cuenta para destacar en los motores de búsqueda.
Invertir en herramientas SEO como Google Analytics o Search Console te permitirá monitorizar el rendimiento y realizar ajustes constantes. Además, incorporar un blog con temas relacionados con tus productos puede posicionarte como un referente en tu nicho, atrayendo tráfico orgánico y construyendo confianza con tu audiencia.
Por último, aprender de casos prácticos y realizar pruebas A/B te ayudará a identificar qué estrategias funcionan mejor para tu tienda. Shopify no solo es una herramienta de e-commerce; es una plataforma que, con la estrategia SEO correcta, puede convertirse en el motor principal de tu crecimiento digital.
En Ongoing somos expertos en SEO para e-commerce
¿Tienes alguna duda sobre cómo implementar estas estrategias? En Ongoing somos expertos en SEO para Shopify. Muchos de nuestros clientes han logrado transformar sus tiendas online con nuestras soluciones personalizadas, consiguiendo aumentos significativos en tráfico orgánico y ventas. Si estás buscando llevar tu tienda al siguiente nivel, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. ¡Estamos aquí para ayudarte a alcanzar tus objetivos!
