Incorporation of Company Branding and SEO
SEO is not an exact science. This becomes apparent when trying to incorporate both SEO and branding into a strategy. This process is finicky to say the least. On the one side, SEO deals with the placement of keywords and phrases. On the other side, branding deals with company loyalty and culture. Incorporating both sides dilutes the prominence of both. But eliminating one or the other may not meet all strategic and marketing goals. Once again, it should be emphasized that SEO is a series of guidelines rather than an exact science. Having said that, the following recommendation can be used to satisfy both sides of the equation. In general, keywords and phrases (i.e. SEO) should remain the focus of any early-stage company, while the incorporation of company branding should appear later in the evolution. This is simply a general statement and should not be taken word for word. The reasoning is pretty straightforward. At first, no-one knows the name of your company, but perhaps they are searching for your products or services. In other words, you want to target keywords and phrases that focus around your offering rather than your company. As you build loyalty and credibility, branding becomes more important. It’s at this point that you may want to incorporate corporate messaging to strengthen the relationship with customers and instill trust in your brand. One final thought about branding: if a searcher types in the name of your company, they are likely to find your website anyways. This is due mostly to anchor text and back-links. Therefore, optimizing for the company name is rather insignificant in most cases.
Strategic Use of Images in Search Engine Optimization
When assessing page structure and layout, there is a subtle, yet strategic way to use images in an SEO-friendly manner (beyond ALT tags) that improves your search rank while allowing you to integrate the necessary marketing message(s). Confused? Let’s look at an example: Suppose you operate a travel site and you want to optimize a given page for the term “Las Vegas hotel”. Suppose that you also want to include an enticing marketing message such as “Book now and save 20%!”. The aforementioned tagline lacks descriptive text, but possesses persuasive characteristics. That being said, you may want to place the tagline in an image and the key phrase (i.e. Las Vegas hotel) in a header tag. This places emphasis on the desired term, yet still provides a marketing opportunity without compromising keyword consistency. In other words, images are a great place to insert marketing messages that lack the necessary keywords and phrases. Leveraging this technique will ensure that descriptive text is indexed, while less marketing jargon is overlooked. The combination of keyword-rich content and enticing messaging will satisfy both sides of the strategic equation.
Mejora tus publicaciones en Redes Sociales para el SEO de tu web
Las Redes Sociales permiten distribuir contenido, mensajes publicitarios y exponer productos, servicios y acciones. También hay que valorar estos canales online como proveedores para Google de ciertas señales de importancia sobre tu web o blog. Por este motivo, es fácil de deducir que las Redes Sociales son muy útiles para mejorar el SEO de tu sitio web. A continuación vamos a darte 5 consejos para trabajar de forma eficaz tu presencia en Social Media: 1. Crea contenido útil para tus seguidores Debemos tener en cuenta que los usuarios de Internet reciben más de 5.000 impactos publicitarios cada día, por eso los canales de comunicación online no deben ser entendidos sólo como una herramienta de publicidad; las Redes Sociales deben transmitir información útil para el usuario. Lo importante es discernir entre: “qué información realmente necesitan nuestros seguidores” frente a “qué queremos contarles a nuestros clientes”. En este sentido, hay una práctica común en la mayoría de los contenidos publicados por las organizaciones en sus blogs y Redes Sociales: publicar contenido que no resuelve ningún problema a los usuarios. La clave está en pensar en el fan, followeer, etc. como alguien que quiere formar parte de nuestra comunidad online para obtener un beneficio (informarse, entretenerse, comprar, etc.). Una vez definidas estas necesidades debemos elaborar un plan de contenidos en el que el 80% de nuestras publicaciones sean soluciones para los usuarios y el 20% sean contenidos puramente corporativos. 2. Presenta la información de forma atractiva En Social Media cada palabra, imagen o vídeo cuenta. Es importante aprender la escritura publicitaria, directa y con las palabras clave precisas, sobre todo para los titulares. Una recomendación antes de ponerse a escribir o a publicar imágenes es pensar. Parece obvio, pero a veces las prisas hacen que nos pongamos a escribir del tirón y tengamos que rehacer y rehacer. Dedicar el 50% del tiempo a pensar y el otro 50% a crear el contenido es una de las claves del éxito. 3. Usa palabras clave Las palabras clave son muy importante para el contenido SEO, pero esto no quiere decir que el contenido de nuestras publicaciones este determinado por estas keywords. Sólo cuando nuestras acciones de marketing en Social Media tengan un planteamiento correcto podremos revisar los titulares y los textos para tratar de introducir o variar el contenido con algunas palabras clave. Para hacerlo, podemos analizar que palabras clave son más usadas por nuestros seguidores en Adwords o en Google Analytics y elaborar una pequeña lista. Lo mejor es seleccionar pocas palabras que sean muy buscadas y usarlas con naturalidad en nuestros textos, titulares de Facebook, Twitter y YouTube, por ejemplo. 4. Haz Link Building cuando sea oportuno y necesario El Link Building es la práctica que permite enlazar nuestro contenido con el de otros sitios web. Nuestra recomendación es que estos enlaces se hagan de manera “natural”, es decir, cuando sean necesarios, para explicar un concepto, o cuando aporten información relacionada relevante. Google detecta estos enlaces y eso mejora el SEO de tu contenido social, pero hacer “trampas” enlazando contenido sin sentido y sin utilidad es contraproducente. 5. Optimiza las descripciones de tus perfiles y cuentas de Social Media En las Redes Sociales, el único lugar donde sí debes hablar de tu empresa, causa o razón social de forma explícita es en tu perfil. Es importante que la descripción de tu cuenta de Twitter, Facebook o cualquier otra Red Social refleje perfectamente tu labor y objetivos, con las palabras clave adecuadas. Recuerda, siempre, poner tu URL en el perfil y asegúrate de que es visible para tus seguidores. Si sigues estos consejos en tus Redes Sociales seguro que conseguirás mejorar notablemente el SEO de tu sitio web y dar a tus seguidores la información que realmente esperan recibir.
