Publicidad en TikTok Ads: Todo lo que necesitas saber
¿Qué es TikTok / TikTok Ads? TikTok es la red social de vídeos cortos que ha revolucionado el panorama digital, no solo es un espacio para la creatividad y el entretenimiento, sino también un canal poderoso para la publicidad. Con TikTok Ads, las empresas tienen la oportunidad de alcanzar una audiencia diversa y comprometida, aprovechando la popularidad y el alcance global de esta red social. TikTok va más allá de ser simplemente una red social; se ha consolidado como una plataforma de entretenimiento alternativa. TikTok ofrece a los usuarios una experiencia inmersiva que va desde el consumo pasivo hasta la participación activa. Esta versatilidad ha contribuido a su enorme popularidad y a ser percibida como un espacio donde la diversión y la creatividad se encuentran en cada deslizamiento de pantalla. ¿Por qué tendrías que considerar anunciarte en TikTok Ads? TikTok Ads representa la solución publicitaria de la plataforma, permitiendo a las empresas llegar de manera efectiva a su público objetivo a través de anuncios segmentados y estratégicos. Esta herramienta no solo potencia la visibilidad de las marcas, sino que también impulsa la interacción con los usuarios, facilitando no solo el fortalecimiento de la presencia digital de las empresas, sino también la generación activa de ventas y conversiones. Cómo anunciarse en TikTok Ads Paso 1: Define tus objetivos Antes de sumergirte en TikTok Ads, es crucial definir tus metas publicitarias. Estas deben ser específicas, medibles, alcanzables, relevantes y oportunas (SMART), proporcionando una guía clara para tu estrategia publicitaria en la plataforma. Paso 2: Configura tu cuenta TikTok for Business Regístrate en TikTok for Business y configura una cuenta de Empresa. Esto te dará acceso al Ad Manager de TikTok, donde podrás crear, gestionar y optimizar tus campañas publicitarias. Paso 3: Elige tu objetivo de campaña Selecciona entre una variedad de objetivos de campaña, que van desde notoriedad de marca y cobertura hasta generación de leads y conversiones. Cada objetivo se alinea con métricas específicas que te ayudarán a medir el éxito de tus campañas. Paso 4: Define tu audiencia Utiliza las herramientas de TikTok Ads para crear audiencias personalizadas y audiencias similares. Esto te permitirá dirigirte tanto a clientes existentes como a nuevos usuarios que comparten características demográficas y comportamentales con tu público objetivo. Paso 5: Establece tu presupuesto Determina tu presupuesto diario y total para la campaña. TikTok Ads tiene una inversión mínima, asegúrate de ajustar tu gasto publicitario de acuerdo con tus objetivos y capacidades financieras. Paso 6: Diseña tu anuncio Carga vídeos que cumplan con las especificaciones de TikTok: resolución de 1280×720, duración entre 9 y 60 segundos, y un peso máximo de archivo de 500 MB. Aprovecha las herramientas creativas de TikTok para crear contenido atractivo que capte la atención de tu audiencia. Hay otros formatos disponibles, como el carroussel de imágenes, que irá acompañado de música o el formato nativo de shopping, que muestra productos de tu e-commerce. Paso 7: Publica y optimiza Revisa y publica tu anuncio una vez esté listo. TikTok utiliza su sistema de subasta inteligente para mostrar tu anuncio a la audiencia adecuada en el momento óptimo. Monitorea el rendimiento de tu campaña utilizando las herramientas de análisis de TikTok y realiza ajustes según sea necesario para mejorar los resultados. Formatos de Publicidad en TikTok (actualizado 2024) Anuncios In-Feed Los Anuncios In-Feed te permiten contar la historia de tu marca de manera auténtica y efectiva en TikTok. Estos anuncios son vídeos verticales con sonido activado que se integran de forma natural en el feed de los usuarios. Además, pueden ser enriquecidos con características interactivas para aumentar el compromiso y la participación. TopView El formato TopView asegura que tu anuncio sea el primero que los usuarios vean al abrir la aplicación TikTok. Posicionado estratégicamente en el feed, este anuncio captura la atención desde el primer momento, maximizando la visibilidad y el impacto de tu mensaje. Branded Mission Con Branded Mission, puedes colaborar con creadores de contenido en TikTok para obtener material auténtico y genuino que resuene con tu audiencia. Además, puedes promocionar los videos más destacados como anuncios para impulsar la equidad de marca y fortalecer la conexión con los usuarios. Branded Effect Los Branded Effects te permiten crear efectos personalizados que los usuarios pueden aplicar a sus videos. Estos efectos no solo capturan la atención de manera creativa, sino que también facilitan la interacción y el reconocimiento de marca a nivel global en la plataforma TikTok. Spark Ads Los Spark Ads son una forma versátil de maximizar el impacto de diferentes tipos de videos en TikTok. Puedes potenciar tus propios videos, aquellos creados por otros usuarios o incluso aquellos que mencionan tu marca. Esta flexibilidad te permite adaptar tus estrategias de publicidad de manera eficaz según tus objetivos comerciales. TikTok Promote TikTok Promote te permite amplificar el alcance y la visibilidad de tu contenido orgánico o el de otros directamente en la plataforma. Esto no solo ayuda a expandir tu audiencia de manera significativa, sino que también contribuye a impulsar las ventas y la participación de manera efectiva en TikTok. Estos formatos de anuncios en TikTok ofrecen a las marcas herramientas poderosas para conectar de manera auténtica con la comunidad global de usuarios y maximizar los resultados de sus campañas publicitarias. Ongoing Si necesitas ayuda con la implementación de tu estrategia en TikTok Ads, considera trabajar con una agencia de publicidad especializada en redes sociales como Ongoing Digital. Estos expertos pueden optimizar tus campañas y maximizar el retorno de inversión, permitiéndote enfocarte en otras áreas críticas de tu negocio. Para más información sobre cómo crear campañas efectivas en TikTok Ads, no dudes en contactar con nosotros. Estamos aquí para ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios en TikTok de manera efectiva y profesional.
¿Qué es el SEM? Todo sobre las campañas SEM de Google
¿Qué es SEM? El SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital que busca mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda mediante anuncios pagos (PPC o pago por clic). Esto se logra a través de la compra de anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica en buscadores como Google, Bing, Yahoo, entre otros. El SEM es crucial para cualquier empresa que desee destacar en el entorno digital, ya que la mayoría de las personas usan motores de búsqueda para encontrar información, productos y servicios. Estar entre los primeros resultados de búsqueda aumenta significativamente las posibilidades de atraer tráfico y potenciales clientes, especialmente para negocios que aún no han implementado una estrategia SEO efectiva, no han visto resultados de sus esfuerzos SEO o desean resultados inmediatos. ¿Para qué sirve el SEM? El principal objetivo del SEM es aumentar el tráfico a un sitio web, mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda rápidamente, aumentar el reconocimiento de marca para palabras clave específicas y, esencialmente, atraer clientes y aumentar las conversiones. En resumen, el SEM es una técnica esencial para cualquier empresa que desee mejorar su presencia en internet y atraer más clientes potenciales. Combinando SEO y otros canales de publicidad online, las empresas pueden optimizar su posicionamiento general en los motores de búsqueda y alcanzar a su público objetivo de manera efectiva. Tipos de campañas SEM Principales campañas SEM: Búsqueda (Search) / SEM: Las campañas de búsqueda permiten mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan términos específicos relacionados con tus productos o servicios. Esta estrategia es perfecta para captar a clientes con una clara intención de compra, ya que los anuncios aparecen en el momento en que los usuarios están buscando activamente lo que ofreces. Shopping: Las campañas de Google Shopping son especialmente efectivas para el comercio electrónico. Permiten mostrar tus productos con imágenes, precios y el nombre de tu tienda directamente en los resultados de búsqueda de Google y en Google Shopping. Esto ayuda a atraer a clientes que están en la fase de investigación y comparación de productos. *Campañas de búsqueda Aplicación: Estas campañas están diseñadas para aumentar las descargas y la participación de tu aplicación móvil. Los anuncios pueden aparecer en la Búsqueda de Google, YouTube, Google Play y dentro de otras aplicaciones, ayudándote a alcanzar a los usuarios en diversas plataformas y fomentar la instalación y el uso de tu aplicación. *En estos anuncios que aparecen en resultados de búsqueda, aparecerá siempre la etiqueta “Patrocinado”, indicando que se trata de un anuncio. Otro tipo de campañas dentro de Google Ads que incluyen búsqueda: Máximo rendimiento / Performance Max (PMax) : Esta campaña te permite alcanzar audiencias en todas las propiedades de Google, como YouTube, Google Discover, y Gmail, con una única configuración. Utiliza el aprendizaje automático para optimizar el rendimiento de tus anuncios en múltiples canales, asegurando que tu presupuesto se utilice de la manera más eficiente posible. *Incluye campañas de Búsqueda. Otras campañas de Google Ads: Display: Las campañas de display son ideales para aumentar la visibilidad de tu marca y atraer la atención de los clientes en una amplia red de más de 3 millones de sitios web y aplicaciones. Estas campañas utilizan formatos visuales, como banners y anuncios interactivos, para captar el interés de los usuarios mientras navegan por la web. Vídeo: Las campañas de vídeo te permiten promocionar tus productos o servicios a través de anuncios de vídeo en YouTube y otros sitios de la red de display de Google. Son especialmente útiles para contar la historia de tu marca, generar engagement y conectar emocionalmente con tu audiencia. Además, puedes segmentar tus anuncios para llegar a usuarios que han mostrado interés en contenido relacionado. Smart: Las campañas inteligentes son una solución ideal para pequeñas empresas. Utilizan el aprendizaje automático para automatizar y optimizar la gestión de anuncios y palabras clave, permitiendo que incluso los anunciantes sin mucha experiencia puedan obtener buenos resultados. Estas campañas se ajustan automáticamente para maximizar las conversiones según los objetivos definidos. Generación de demanda: Este tipo de campaña se centra en aumentar el interés y las conversiones en plataformas como YouTube, Google Discover, y Gmail mediante anuncios visuales y de vídeo. Es ideal para atraer nuevos clientes y generar conciencia sobre tu marca y productos, llegando a usuarios en momentos en los que están explorando o buscando inspiración. Ventajas y Desventajas del SEM Ventajas del SEM Alcance específico: Los anuncios son mostrados a personas que buscan un producto o servicio específico, lo que genera tráfico altamente calificado. Control sobre la publicidad: Permite ajustar el presupuesto, segmentar el público objetivo y medir el rendimiento de las campañas con precisión. Resultados inmediatos: A diferencia del SEO, el SEM puede generar resultados rápidamente, lo que es ideal para promociones y campañas a corto plazo. Flexibilidad: Las campañas SEM se pueden pausar, modificar o cancelar en cualquier momento según las necesidades y resultados obtenidos. Mejora del reconocimiento de marca: Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda, se aumenta la visibilidad y el reconocimiento de la marca. Segmentación avanzada: Permite segmentar por ubicación geográfica, dispositivo, hora del día y otros factores demográficos y de comportamiento. Datos y análisis detallados: Proporciona una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de los anuncios, permitiendo ajustes y optimizaciones constantes. Desventajas del SEM Coste: Los anuncios en los motores de búsqueda suelen ser más caros que otros medios de publicidad digital, especialmente en sectores competitivos. Inversión de tiempo y esfuerzo: Requiere investigar palabras clave adecuadas, escribir anuncios efectivos y medir los resultados de las campañas. Competencia: La alta competencia puede elevar el costo por clic (CPC) y hacer más difícil mantenerse en las primeras posiciones. Necesidad de experiencia: Obtener los mejores resultados del SEM puede ser complicado para quienes no tienen experiencia, ya que requiere conocimientos avanzados de la plataforma y estrategias de marketing. Temporalidad: Los resultados del SEM son inmediatos pero
Cómo crear una cuenta de TikTok para empresas
TikTok se ha convertido en un escenario imprescindible para las empresas, permitiendo conectar con audiencias a través de videos cortos y dinámicos. Si tienes un negocio y quieres mantenerte al día con las tendencias, aquí te mostramos cómo crear y optimizar tu cuenta de empresa en TikTok con la ayuda de expertos. ¿Cómo crear una cuenta de empresa en TikTok ? Al iniciar tu viaje en TikTok con fines empresariales, puedes elegir entre una cuenta estándar o una cuenta de empresa, esta última ofreciendo beneficios adicionales como análisis detallados y mayor control sobre tu contenido. Aquí te guiamos paso a paso: Beneficios de tener una cuenta TikTok para empresas: Estrategias para maximizar el impacto de tu cuenta de TikTok para empresas: ¿Necesitas ayuda con la gestión de redes sociales en TikTok? En Ongoing ofrecemos servicios especializados en gestión de redes sociales y publicidad digital. Contacta con nosotros para más información y descubre cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing en redes sociales con TikTok. ¡Da el primer paso con TikTok para empresas y lleva tu marca a nuevas alturas de engagement y visibilidad global!
