En abril de 2025, Google Ads ha dado un paso importante al actualizar su política de «Ventaja Desleal». Ahora, los anunciantes podrán mostrar múltiples anuncios para el mismo negocio en una sola página de resultados, siempre que estén ubicados en diferentes secciones de la página. Este cambio, conocido como double serving, abre nuevas posibilidades para optimizar la visibilidad, pero también plantea nuevos retos para los anunciantes más pequeños.
En este artículo, exploramos cómo esta actualización afectará a los anunciantes, cómo funciona la subasta de Google Ads y qué estrategias adoptar para adaptarse a este nuevo entorno. Mantenerse al día con estos cambios es clave para asegurar campañas efectivas y competitivas.
¿Qué es double serving y cómo cambia la política de Ventaja Desleal?
Con la nueva política, Google Ads permite a los anunciantes mostrar más de un anuncio del mismo negocio en una página de resultados de búsqueda, siempre que ocupen ubicaciones distintas.
Esto representa una gran oportunidad para las grandes marcas, que podrán dominar más espacios publicitarios. Sin embargo, también incrementa la competencia, lo que puede ser más desafiante para los anunciantes con presupuestos limitados.
Un ejemplo de double serving autorizado, donde aparece el mismo anunciante dos veces en la misma página de resultados:
Además, es posible que durante este año veamos más cambios en el ecosistema publicitario de Google, ya que la plataforma está experimentando con nuevos formatos, como anuncios intercalados entre resultados orgánicos y otros modelos híbridos. Estos ensayos apuntan a una mayor integración entre lo orgánico y lo pagado, por lo que será clave mantenerse alerta y adaptar las estrategias conforme evolucione el entorno.
Implicaciones para los anunciantes: Oportunidades y retos
Oportunidades:
- Mayor visibilidad para marcas grandes: Poder mostrar más de un anuncio en la misma página puede aumentar clics y dominio de marca.
- Más flexibilidad en las pujas: Oportunidad de optimizar presupuesto y obtener múltiples puntos de contacto con los usuarios.
Retos:
- Mayor competencia para anunciantes pequeños: Las grandes marcas pueden acaparar más espacios, dificultando la visibilidad para los demás.
- Aumento de los costos por clic (CPC): Con más competencia por ubicaciones principales, es probable que los CPC se incrementen.
Estrategias para adaptarse a la nueva política de Ventaja Desleal
Como agencia especializada, sabemos lo importante que es adaptarse. Aquí algunas recomendaciones:
- Ajusta tu puja y segmentación: Revisa y ajusta tus presupuestos, especialmente en palabras clave competitivas. Usa estrategias de puja inteligentes.
- Optimiza la calidad de tus anuncios: Aumentar el Nivel de Calidad te ayudará a obtener mejores posiciones a menor costo.
- Prueba diferentes recursos del anuncio: Usa enlaces de sitio, llamadas, promociones, y cualquier recurso que enriquezca el anuncio.
- Diversifica tu presencia publicitaria: No dependas solo de Google Ads. Explora redes sociales y publicidad display para aumentar tu alcance.
¿Cómo funciona la subasta de Google Ads?
Cada vez que un usuario realiza una búsqueda, Google organiza una subasta en milisegundos para decidir qué anuncios se mostrarán y en qué orden.
Google tiene en cuenta:
- La puja: El máximo que estás dispuesto a pagar por clic.
- La calidad del anuncio y la página de destino: Determinada por el Nivel de Calidad, que evalúa relevancia, experiencia de usuario y velocidad de carga.
- El impacto de los recursos del anuncio: Elementos como extensiones, enlaces y promociones influyen en el rendimiento.
- El ranking mínimo: Solo los anuncios que superen un umbral de calidad se mostrarán.
- El contexto de la búsqueda: Ubicación, dispositivo, hora, tipo de consulta, entre otros.
- La competitividad de la subasta: Un anuncio con puja más baja puede ganar si su calidad es significativamente mejor.
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La actualización de la política de Ventaja Desleal y la introducción de double serving representan una gran oportunidad para quienes sepan adaptarse, pero también mayores desafíos para los anunciantes con menos recursos.
Ajusta tu estrategia, optimiza tus campañas y mantente informado para seguir siendo competitivo.
Y si necesitas ayuda para adaptar tus campañas a las nuevas reglas de Google Ads, estamos aquí para ayudarte.
