Google Analytics es la herramienta de medición más utilizada en Internet para obtener datos sobre el tráfico. Puedes visualizar cuales son las fuentes de tráfico que generan más visitas: PPC, SEO, redes sociales etc.
Google Analytics es una herramienta esencial para el crecimiento de tu sitio porque te da la información que te permite evaluar resultados y orientar tus futuras estrategias. En resumen Google Analytics te da el poder de decidir. Por otra parte, una equivocación a la hora de interpretar los resultados puede resultar grave para tu proyecto web. Este post trata de los errores comunes de medición de resultados SEO.
1. El ranking no es la única meta
Partimos de la definición general de SEO:
«El posicionamiento en buscadores es una metodología de estrategias, tácticas y tecnologías utilizadas para aumentar la cantidad de visitantes a un sitio web mediante la obtención de un ranking alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda ( SERP)»
En Ongoing, pensamos que esta definición no se corresponde con la realidad, lo que realmente importa es el valor de tu tráfico SEO. El Ranking es un medio para lograr tu meta pero no es la meta en sí. Un sitio posicionado en el primer resultado no es sinónimo de conversión, es muy probable que páginas con más elaboración consigan mayor conversión, aunque esten situadas en posiciones inferiores en los SERP.
El Ranking no dice nada sobre el valor generado por el SEO.
2. Utilizar las sesiones como único KPI
El número de sesiones, anteriormente llamadas visitas, es más relevante que el ranking, pero no lo es todo.
Si el objetivo es incrementar el valor de tu tráfico, entonces: Valor del tráfico = Cantidad de tráfico x calidad del tráfico.
Cuando se habla de visitas, si sólo se toma la cantidad, únicamente se hace referencia a un elemento positivo de la ecuación, pero la calidad del tráfico también se tiene que medir. Si únicamente te centras en contar visitas, vas por mal camino.
Los KPI’s para medir la calidad varían según el tipo de página web. Para una E-Commerce se tiene que analizar la tasa de conversión a cliente. De este modo puedes entender qué palabra clave genera más o menos ingresos. Para las webs que buscan leads, el principio es el mismo que para los E-Commerce, evaluar la tasa de conversión para cada fuente de tráfico.
3. No distinguir entre Branded SEO y No Branded SEO
Una vez definidos y configurados tus objetivos de visitas, leads e ingresos, que están atribuidos al posicionamiento en buscadores,tienes que analizar con detalle las búsquedas orgánicas, porque buena parte de este tráfico viene del denominado SEO de Marca (Branded SEO), es decir, de las visitas que ha generado alguien que buscaba tu sitio (que conoce tu marca). Esto no quiere decir que el Branded SEO no sea el resultado de una estrategia de posicionamiento en buscadores – al contrario, puede y debe ser uno de los objetivos más importantes – pero tienes que convertir en métricas estos dos tipos de consultas de búsqueda.
En resumen, hay que entender el valor generado por el segmento SEO y asegurarse de que su valor es superior a los costes que implica tus esfuerzos de SEO.
